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【全景网站优化】软文关键词设置应注意的三个点

2014/10/28 13:56:52 人评论 次浏览 分类:软文营销

无论身处哪个行业,以软文形式来做网络营销推广已比比皆是,现今,登录任何一个网站,都不难发现软文的踪影。大多企业都寄希望于通过软文把企业产品及品牌等很好地推广出去,这就不仅对软文内容质量有着高要求,如何吸引关注和点击也成了关键。而关键词的发明几乎是为解决这一问题量身定做,在软文推广中起着至关重要的作用。鉴于关键词如此重要,如何巧妙地撰写关键词更成了重中之重。以下笔者就与大家分享下软文关键词设置需要注意的三个点。

一、关键词的出现频率及位置

所谓软文,就是指植入广告的文章,而关键词就是我们想广而告之的产品或品牌。就本身洋洋洒洒几百字甚至几千字的文章而言,在视觉上就很容易让人产生疲惫感,用户之所以选择阅读此类文章,一般都是觉得文章有可读性,可以为他们带来收获或共鸣,而关键词出现频率太高,容易使用户产生厌恶感,从而产生抗拒情绪,无法再继续阅览该软文,而若关键词出现频率太低,又无法在用户脑海当中形成鲜明的记忆,达不到软文推广的效果,所以关键词的出现频率应该适中,就和“水能载水能载舟亦能覆舟”的道理是一样的,恰当好处的出现频率才能尽显软文艺术。笔者曾经在一本书上看过类似这样的介绍,说一篇软文的关键词出现频率最好不要超6次,事实证明6次也确是关键词最适中的出现频率。在解决了关键词出现频率的问题后,我们现在来研究下关键词的位置分布,一般撰写软文,笔者建议把关键词集中在头尾两个部分,这也是有科学依据的,一般阅读一篇文章,人们对开头与结尾的文字记忆是最清晰的,所以在这两个重要地方“部署”关键词,绝对可以为你的软文增色不少。

二、不要神话关键词

其实我们在平时阅读软文的时候,经常发现一件有趣的事情,就是作者撰写软文的时候,没有优化关键词,而是一直在神话关键词,这话从何说起呢?比如明明就是一个名不见经传的品牌或产品,可是到了软文写手文章中就成了国内知名、享誉国际的品牌或产品,或明明就是一个与同类产品效果差不多的品牌或产品,可是到了软文写手文章中就成了国内领先技术、国内首创的品牌或产品,这样的例子太多了,也许也正因国内“知名”和“领先”的品牌和产品太多了,才造就了美国人眼里低廉的中国制造,所以笔者想强调的是,写软文时一定不能神话关键词,这样很容易使消费者在品牌认知上产生偏歧,给品牌带来“浮夸”的负面影响,最终与软文创作初衷背道而驰。

三、关键词的带入

时下,电视、电影中植入广告的现象屡见不鲜,菜鸟编辑把广告植入的太明显,不仅起不到推广营销的作用,反而招来一片骂声,而软文当中关键词的带入与电视、电影中植入广告的现象有着异曲同工之妙,成败都在于情节上的设计与产品的融合度,所以平时在带入关键词的时候需注意以下两点,第一,要讲求自然,如果你是一个新手,真得不懂得如何自然带入关键词的话,建议你采用提问回答的形式来带出关键词,通过一问一答很自然的把关键词带入软文当中,这也是现在软文写手最普遍运用的写作手法。第二,要行文简洁,当一个关键词带入的时候,免不了要赞美一番,而太过冗长的话语只会起到适得其反的作用,所以带入关键词的时候一定要行文简洁,才能点明优势,一举虏获读者芳心。

最后,笔者总结一下,此三点主要是在软文中的正确位置以适当的次数注入关键词,并应较真实地美化关键词,同时注意很好地将关键词或广告融合到软文中,保证行文流畅,减少让人发现过于炒作的蛛丝马迹。

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